Zone Critique
📍Chef de projet marketing
Zone Critique est un média culturel indépendant, lancé en 2012, qui propose un regard engagé sur la littérature. Il revendique un journalisme critique, accessible et audacieux.
Mars 2025 – Actuellement
En tant que cheffe de projet marketing, freelance, j’ai accompagné Zone Critique dans la structuration de ses outils marketing, la coordination de ses campagnes, et la stratégie d’abonnement.
Objectif : renforcer l’efficacité des parcours abonnés, fluidifier la collaboration entre les pôles éditorial, marketing et technique, tout en accompagnant les temps forts culturels.
🛠️ Ce que j’ai fait/je fais
1. Structuration des outils & coordination d’équipe
Création d’un document de pilotage centralisé (roadmap + planning com’ + édito)
Animation de réunions hebdo, rédaction de CR quotidiens
Relais entre les pôles édito / marketing / développement
Synthèse et transmission des besoins techniques au développeur (Rocketify, Mattermost)
2. Marketing & parcours abonnés
Conception du welcome pack automatisé (framework Figma avec 7 modules de contenus)
Création et intégration de questionnaires de satisfaction & de désabonnement (Forms + GA4)
Création de plusieurs emailings ciblés : newsletter abonnés, info événement, exclusivités
Suivi de la rétention sur les offres et opérations ponctuelles
Création d'une campagne de réabonnement (shop to abonnés)
Création d'offres d'acquisitions, en lien avec l'actualité ou selon les objectifs en corus
3. Communication & contenus
Production de formats stories carrées pour articles, événements, RS
Coordination de la production vidéo sponsorisée (brief, retours, V1/V2)
Création de supports de communication pour les temps forts marketing : QR codes, emailing, bannières, affiches, push
Recommandations éditoriales & veille de formats
4. Suivi analytique & outils de pilotage
Construction d’un dashboard marketing (CA, taux de conversion, abonnements)
Création d’un Looker Studio partagé (audience, sources, lecture, conversion)
Tableaux de suivi d’audience pour la rédaction
Suivi des outils de mesures : Stripe, GA4, Search Console
Réalisation de benchmark : concurrentiel et kiosque numérique
Envoi d'un bilan mensuel et hebdo
Réalisation d'une étude gratuit/payant
📊 Résultats
Mission en cours
Pour l'instant les premiers indicateurs :