Revue21

📍Acquisition payante & Produit abonnements

Septembre 2025 - Actuellement

Revue XXI est un média indépendant d'investigation et de grand reportage. Que ça soit via la revue trimestrielle ou le site, il s’inscrit dans la tradition du journalisme littéraire qui associe le plaisir de la lecture à l’exigence journalistique.

"J'ai le plaisir de travailler avec Manon que je recommande vivement pour sa capacité à travailler sur des sujets variés passant du produit à l'acquisition payante, elle se rend toujours disponible et n'hésite pas à se confronter à des nouveaux défis. Son aide opérationnelle pour déployer ma stratégie d'acquisition payante sur le réseau Reddit a été précieuse ! Pragmatique et rigoureuse, Manon est un atout dans des projets où les délais sont serrés et les ressources limitées."

Marie-Laure Gardaz

Directrice marketing & communication Revue21

Comment ?

1.Structuration & outils

• Création et structuration de la régie publicitaire Meta Ads, Reddit Ads et Google Ads

• Construction d’un calendrier pour suivre les campagnes et le budget

• Implémentation des Pixel sur les régies

2.Conversions

• Rédaction de propositions de messages et formats publicitaires

• Création de parcours de conversion optimisés pour maximiser les inscriptions à la newsletter

3.Fidélisation & engagement

• Segmentation des audiences et A/B tests pour identifier les messages les plus efficaces

• Optimisation des campagnes pour augmenter l’engagement

4.Analyse & optimisation

• Suivi régulier des KPIs (CTR, coût par lead, taux de conversion newsletter) et du budget

• Bilan mensuel des performances avec recommandations pour les actions et ajustements des campagnes

• Benchmark de campagnes similaires pour identifier des quick wins

5.Création de contenu support

• Construction des visuels et textes pour les annonces publicitaires

• Planification et adaptation des campagnes en fonction des temps forts éditoriaux et événements

6.Produit abonnements

• Accompagnement dans la période de refonte graphique du titre

• Review et retours sur le figma du parcours d'abonnement

• Recette des parcours back/front

• Réécriture de cycles auto en lien avec la refonte

• Réécriture d'onboarding en lien avec la refonte

• Ticketing modifications parcours

• Tests fonctionnalités et wordings

• Suivi du projet en anglais

Pourquoi ?

Générer des inscriptions à la newsletter, tester différents messages et formats et identifier les audiences les plus réactives pour maximiser l’engagement.

Résultats

• Mission complète : setup comptes + campagnes + reporting

• META

  • CPA record à 0,77 € > jusqu’à 66 % de réduction par rapport aux campagnes précédentes, acquisition beaucoup plus rentable.

  • CTR 9,36 %, soit 9x plus élevé que les campagnes antérieures, excellent engagement.

  • 90 % des clics convertis en vues de page > amélioration moyenne de +50 points par rapport aux campagnes précédentes, soit un trafic qualifié et un ROI optimisé.

• Reddit :

  • 580K impressions : CPC moyen 0,40 €, CPM ~1 € (vs 3-6 € benchmarks média)

  • 3 phases testées : plateforme/objectifs (oct-nov), transition branding (début déc), A/B créa baseline/pricing (mi-déc)

  • Résultats cohérents : CTR 0,22-0,27%, CPC stable 0,38-0,46 € sur 4 campagnes

  • Reach qualifié low-cost validé

Autres

Entretien avec Marine Doux pour Médianes, sur les campagnes Meta avec Revue21, dans le cadre de la nouvelle loi Européenne visant Facebook.

Entretien avec Romain Chauvet pour FixMedia, sur la montée en puissance de Reddit dans les campagnes d'acquisition des éditeurs.