Mouvement

📍Audit acquisition

Octobre 2025

Depuis 1993, Mouvement est le magazine culturel indisciplinaire de référence. Danse, théâtre, arts plastiques, cinéma, musique, littérature. Un regard engagé sur les pratiques artistiques contemporaines.

Comment ?

1.Structuration & outils

• Diagnostic complet des parcours utilisateurs, avec cartographie des points de friction et identification des opportunités à court et moyen terme.

• Élaboration d’une roadmap claire et priorisée.

2.Mise en place d’outils & coordination

• Création d’un planning de pilotage partagé (roadmap, campagnes, suivi).

• Réunions régulières pour aligner les équipes.

• Réalisation des tickets liés aux besoins techniques de la roadmap.

3.Contenus

• Création de formats éditoriaux variés (stories, posts, wordings pour A/B test) dans le cadre des campagnes d’abonnement Meta.

• Recommandations validées pour la refonte du mur d’offres, du paywall et des éléments d’abonnement (CTA, pop-in, bannières).

Pourquoi ?

Mouvement avait besoin de prendre du recul sur sa stratégie marketing et ses leviers d’acquisition. L’objectif était d’identifier clairement ce qui fonctionnait, ce qui pouvait être optimisé, et de poser les bases d’une stratégie plus performante et alignée avec leurs ambitions.

Résultats

• Une vision claire et structurée des parcours utilisateurs et des leviers marketing.

• Une roadmap actionable pour les prochains mois, priorisant les optimisations à fort impact.

• Des recommandations validées pour la refonte du mur d’offres, du paywall et des contenus d’abonnement.

• Des outils et process de suivi mis en place pour faciliter la coordination et le pilotage des campagnes futures.