Marcel

📍Acquisition

Novembre 2025 - Actuellement

Marcel est une application de rencontres littéraires, conçue comme un espace d’échange et de création d’événements, afin de permettre aux lecteurs de tous horizons de se retrouver et de partager autour de la littérature.

Comment ?

1. Cadrage & préparation

• Définition des personas

• Organisation du doc de suivi

• Maquette de lancement

• Préparation des formats créatifs

• Coordination avec les équipes dev (Pixel, SDK Firebase)

2. Mise en place de l’écosystème d’acquisition

• Création Business Manager

• Connexion FB / IG

• Tracking en staging

• Création des audiences

• Lancement des campagnes

3. Production des assets

• Vidéos

• Carrousels

• Formats alignés personas

• Templates newsletters

• Stories pédagogiques

4. CRM & animation

• Onboarding emailing

• Séquences documentaires M6

• Segmentation utilisateurs

• Templates récurrents

5. Partenariats & influence

• Base de données librairies

• Outreach librairies IDF et diaspora

• Invitations Open Factory

• Micro-influenceurs littéraires (en réflexion)

Pourquoi ?

L’enjeu était de structurer une stratégie d’acquisition pour une application encore en évolution, dans un contexte mêlant fortes attentes sur les réseaux sociaux, les newsletters et des contraintes techniques. En tant que cheffe de projet, j’ai assuré la coordination d’équipes aux expertises différentes, recommandé personas/positionnement afin d’aligner l’ensemble des dispositifs d’acquisition. Le projet visait également à orchestrer la valorisation des événements Marcel, à travers les newsletters et la partie BtoB libraires lors de l’Open Factory au 104, dans une logique de croissance et de partenariats.

Résultats

• Structuration complète de l’écosystème META

• Pilotage de campagnes META notoriété et promotion app générant plus de 168k impressions et touchant 87k personnes uniques, assurant une visibilité large et qualifiée.

• Excellent coût par résultat : seulement 0,12 € et 0,17 €, démontrant l’efficacité maximale des budgets et la performance des créas et audiences.

• Optimisation stratégique des audiences et des formats pour maximiser le reach et l’engagement qualitatif.

• +70 libraires contactées : Enrichissement base partenaires librairies

• +10 librairies rencontrées dans le cadre de l'Open Factory et futur partenariats